现在微信生态里,最火的话题要数视频号。许多人求内测资格而不得,正辗转反侧。另一方面,部分KOL因为提前进入,玩的如火如荼。

  这个新的内容玩法,到底有没有机会?前面玩的人是怎么看待视频号的?或者,有什么已经明确的经验可以分享下,以让后续拿到内测的团队可以更快速跑起来?

  见实为此特意找到一些提前测试视频号的朋友们长聊,其中包括十点读书CEO林少、老饭骨创始人胡立文、知名互联网学者刘兴亮、娱跃文化CEO林宁等来自文化、生活、互联网等领域的创业者们,听听他们的体验过程。

  话题主要集中在大家感兴趣的视频号数据、视频号的创业新机会、视频号在微信生态内的联合发力等问题。当然大家的看法也各不相同,希望能给打算进入这一领域的创业者们提供一些参考。如下,Enjoy:

  对视频号的数据表现,整体可以分为两类,一类觉得数据还不错,一类觉得并未达到预期,视频号的势能还未起来。

  但对于视频号在微信生态的联合发力,大家普遍持比较乐观的态度,均认为视频号和公众号、朋友圈、小程序等有更好的组合作用,可形成完整的闭环。

  如知名互联网学者刘兴亮发布的早期互联网的十大翘楚系列,播放量都在10万以上。娱跃文化CEO林宁发布的《长安十二时辰》预告片,短视频运营有1400多观看量,61个赞,7个评论。利楚扫呗视频号运营20多天后,有500个粉丝,单个视频平均阅读量600左右,最高的一个视频阅读量有5700。

  有意思的是,一些互联网从业者在大年初一就开启内测,那时发布的内容数据在80-10000之间波动,超过1000就已经是表现很好。可见这段时间微信一直在悄悄放量。

  即便这样,科技自媒体王冠雄认为数据尚未达到其预期。目前视频号的测试小心谨慎,许多功能都没有开放,社群运营如他微信好友就有5000人,但视频号尚不支持迅速把好友转化成视频号用户。

  利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为,公号和视频号本质上都属于内容分发的一个工具或平台。视频号既可以作为公众号的补充,也可以作为独立的内容分发平台,并且可以和公众号之间相互引流,这是其他任何生态所不具备的优势。

  视频号本身是一种渗透率更高的表达,能让内容创作者「出圈」,优质的内容被推送到更多用户手里,加上算法推荐,传播效率大大提高。

  老饭骨创始人胡立文认为,视频号可发到群里,它的扩散、裂变能够在存量市场里迅速传递给用户。一些创业者本来就有很多微信粉丝,然后可以通过视频号迅速把内容从既有流量池转移到更多用户。从直播的角度看,未来短视频可能给直播带量。

  会产生超级商业大闭环,视频号是公众号、小程序、朋友圈新流量的延续,会有MCN、广告、知识付费、企业服务的机会出现。

  要火文化创始人张澳认为,鉴于微信生态的各大产品矩阵的特点,一个超级商业大闭环已经产生:视频号(公域引流)+看点直播(直播式信任积累)+企业微信(高效率CRM管理工具)+公众号(图文式信任积累)+朋友圈(强信任关系积累)+微信群(客服沟通转化)=腾讯商业帝国。

  在更多人看来,视频号和抖音、快手在大方向没什么区别,但在小细节还有很多区别。这些区别,有些恰恰是视频号的亮点所在,有些也是其最值得改进的地方。

  老饭骨创始人胡立文认为,视频号在内测期间用户基数比较小,带来的惊喜感比较弱。快手和抖音也可以看到谁关注了你,可以看到对方是个什么样的人,有非常饱满的数据,这种交互体验非常好。视频号如果能够增加和粉丝之间的会话能力,或者有私信的方式会更好。当然,这也只是内测早期,随着内测范围的不断放开,社群运营和功能的不断增强,这些或将很快补上。

  用户对内容的需求,在关系场景中呈现出不一样的状态。令娱跃文化CEO林宁感到意外的是,自己个人化的视频内容没有获得太多的浏览和点赞,反而非常公众化,精心剪辑的内容获得的播放、点赞很多,这点和抖音、快手完全不一样。

  视频号从分发和互动形式上看,更像微博。你的内容被朋友点赞后,可能会被你朋友的朋友看到,把一度空间打开了六度空间的流量。

  利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为,视频号并不是另一个抖音、快手,从内容分发和互动形式上来看,更像微博,或者也可以说,视频号谁也不像,短视频运营它就是它自己。作为微信生态的一部分,视频号承载的是低门槛,高即时性、无发布次数限制的短内容,而公众号则是相对高门槛、限制较多的长内容。

  此外,基于视频号的特点,内测者们也希望视频号除了提升交互能力外,也能改变时长限制,还有转发到朋友圈的视频标题能带上原视频的标题,更容易导流等。

  视频号和公众号、小程序、朋友圈、群、直播、短视频运营支付体系等更快打通,微信里的内容创业者可快速转向短视频领域,整体形成一个大的闭环流动起来。

  十点读书CEO林少比较乐观看好视频号,视频号与公众号、小程序、朋友圈等打通,至少对微信里的内容创业者来说,可以利用既有优势,快速转向短视频领域,视频号也有机会吸附大量抖音等短视频的创业者进入微信生态。

  老饭骨创始人胡立文认为,视频号带上公众号链接后,公众号内容多了一个入口。视频号和公众号可以相辅相成,短视频和文字完美链接,在整个微信的闭合生态里,社群运营都比较通畅。

  微影资本合伙人吴丽建议重点关注泛生活类内容、垂类内容(重点关注情感、时尚、美妆、亲子、汽车、IT等类别)、科普知识类、财经类、种草类内容。

  视频号的机会还在于增量用户的触达和微信社交分享两方面,如何挖掘没被抖音、快手、微博覆盖的用户是视频号的机会。

  微影资本分析师傅家骥也认为,现阶段CP开发者应该去找到没有被短视频App覆盖的用户,借助微信社交功能将他们抓进来。视频号的功能可以参考小年糕等在小程序端运营比较好的视频、图片内容公司。基于这些用户来分析微信里面哪些内容和品类分享数据更好。

  要火文化创始人张澳预测,视频号可能会大力发展电商。比如底部链接,不仅是微信公号文章,也可以链接到腾讯看点直播,有赞商城,京东店铺,实现公域到公域,公域到私域的互相导流,公域解决流量问题,私域解决信任问题,很好地解决商业闭环。

  但除了看到以上新机会,也有人认为,视频创作对团队和内容的要求比较高,视频前期构思、后期剪辑、字幕配乐、动作表演等都需要有专业的能力,所以对普通人还有一定难度。

  以上就是已开内测的创业者们对视频号不同的看法和新机会预测,你怎么看?如果你也有不同看法,欢迎在文末留言交流。

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